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三大洋酒集团齐亮相进博会,布局中国市场各有计划

时间:2023-01-07 13:18:53 | 浏览:1923

刘嘉郦今年进博会,在业界处于领军地位的帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度三家洋酒集团齐齐亮相。它们不仅带来了集团旗下的多款产品,同时亦在现场设置体验环节,让参观者可以直接地了解到洋酒的风味与魅力。与此同时,这三家洋酒集团亦在现场分享了未来的市场

刘嘉郦

今年进博会,在业界处于领军地位的帝亚吉欧、保乐力加和人头马君度三家洋酒集团齐齐亮相。它们不仅带来了集团旗下的多款产品,同时亦在现场设置体验环节,让参观者可以直接地了解到洋酒的风味与魅力。与此同时,这三家洋酒集团亦在现场分享了未来的市场计划。

帝亚吉欧:理性饮酒,培养你的饮酒智慧

在苏格兰拥有众多威士忌酒厂的帝亚吉欧再度亮相今年进博会,带来了旗下包括威士忌、金酒、利口酒在内的三大品类、6个品牌及15款核心产品,尊尼获加蓝牌调配型威士忌、苏格登单一麦芽威士忌、泰斯卡单一麦芽威士忌、慕赫单一麦芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等产品均首次亮相展会。

有意思的是,所有到帝亚吉欧展会现场参观的观众都会被邀请填写一张关于“饮酒智慧”的“试卷”,这张试卷上载10道问题,涉及理性饮酒量、不同品类酒款的酒精含量等多方面问题,答对5题以上者,可以获得来自帝亚吉欧的礼物一份。

基于中国市场在国际洋酒市场上所占比重越来越高,帝亚吉欧也将在未来进一步加强对于市场的投入,同时亦期待将中国的白酒文化带向世界舞台,其与洋河集团携手创新的中式威士忌新品中仕忌在今年推出了第二款产品,这种相比苏格兰威士忌口味更加绵柔的酒款在中餐搭配上表现出了非常强的适应性,对于在中国市场推广威士忌这一品类或许会起到积极作用。此外,帝亚吉欧还在此次进博会上与京东超市达成了对中国市场推广责任饮酒和理性饮酒的合作协议,并现场签约。

保乐力加:持续加码本土市场布局,强化线上线下互动

今年是保乐力加集团第三次参加进博会。此次参展,保乐力加带来了全新玛姆红带香槟风尚版,并将两款新品马爹利1858中国远航限量纪念版及庄主签名版戈东格朗赛红葡萄酒作为向进博会致礼的作品,呈现在观众面前。

对于在中国市场已经深耕多年的保乐力加来说,持续加码本土市场布局是不变的主题,除此之外,其还将在未来重点加强新零售战略布局,而在上海新天地特别设置的Drinks & Co饮之奇境则是其直面消费者的渠道部署。

Drinks & Co饮之奇境位于新天地北里的核心区域,两层楼的设计氛围展示区和体验区,消费者不仅可以在这里看到隶属于保乐力加集团旗下的酒款,同时还可以在购买完产品之后,前往二楼现场体验。“保乐力加中国对于新零售、对于‘O2O’乃至‘O2O2O’都非常重视,”保乐力加中国中国董事总经理高晟天表示,“这种模式满足了人们对于社交需求以及面对面交流这一需求的渴望,也是我们未来要着重发展的一点。”

“我们非常看好中国威士忌行业的成长,对于整体的行业增长前景也充满信心,”高晟天说,“大家十分关心的峨眉山麦芽威士忌酒厂目前正处在有序建设之中,预计将于明年夏天正式投产。”

人头马君度:首次携旗下全部品牌亮相进博会

相比较之前两家酒商,人头马君度集团今年是首次参加进博会,但其第一次亮相,就将集团旗下的全部品牌带到了现场,从路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin),到布赫拉迪单一麦芽威士忌(Bruichladdich Single Malt Whisky),无一例外。对于想要在现场体验这些不同酒款风味的观众来说,人头马君度集团也特别安排了品鉴环节,观众可以在现场工作人员的带领下,感受不同风土带来的滋味。

作为率先在华布局电商的洋酒品牌之一,人头马君度集团始终保持着在数字零售领域的领先地位。近年来更是乘胜追击,与众多知名电商平台如天猫、京东等签订一系列量身定制的战略合作协议,从未来新品落地、电商市场营销、品牌数字化升级、消费者精准拓展等角度大力深化在华数字化零售布局。

责任编辑:李淑平

校对:刘威

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